在笔者当时接触文案时，也看遍了百度上的干货，看完了，真不是我想象的那样，只能用“你以为的，就是你以为的么？”来形容。
每次面对“写好点”的企业推广文要求时，就一脸懵逼。就如同你女朋友告诉你“吃什么随便”，但是在你推荐了中式西式烤肉寿司之后，她都不满意一样。
总结原因就是：逼格够高，落地很难！
我不认为入行不久的人就等于小白，也相信我们之前写的是自己所想所感。进入公司自然知道文章是写给用户看的——即“以用户为中心”。你也知道用户的基本特征是怎样的？用户的痛点和需求是什么？
写推广的载体/渠道不同，推广的文案也就不同策略，比如：在公众号、微博、自媒体、第三方网站、自家网站等等。还有就是推广形式即文章、**、图文结合等。
以下针对文章部分，也不是那一两句话的品牌文案。
按照互联网用户思维来看，推广文案整体思路是：用户调查—内容制作—渠道投放（测试）—数据监测反馈—内容优化调整—扩大投放。
今天就说文案本身，按照路易斯的“爱达公式”——即AIDA模型来撰写推广文案，意思就是：
A：Attention（引起注意）I：Interesting（兴趣）D：Desire（购买渴望）A：Action（行动）
“爱达公式”也给整个推广文案拟出了概要，加上笔者的理解，即：
标题和前文吸人眼球。内文成败在于是否引起用户的兴趣。内文要完成用户的信任。内文需要激起用户的行动。
事实上，用户“欣赏”你的标题从而赏赐给你的时间，只有1秒钟。
笔者发现：有很多写推广的通过谐音、一语双关等形式来表达，用户则需费力思考一下。如果不思考的，手就划下去了，则没有被翻牌子。
取标题这部分，相信网上搜索方法一**。但请你相信，这是他们的方法，要辩证的学习，不是所有的套路适合你产品。
作为笔者给出以下四个推广文案标题的方法：
尽管在互联网信息**的时代，我们依然保持着猎奇的“劣根性”——看惯了**在舞台上独秀，我们不仅感慨“高手在民间”；看惯了城市的繁华，一个简单的农村场景，我们不仅感慨“城市套路深，我要回农村”；或许随便制造个危机，不打雷，头都不带起来的，想到周星驰那句经典台词：“我是被吓大的大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!！”
没有矛盾的标题，往往容易被一扫而过。可是涉及到猎奇，如果你是****的话，当标题有争议时，对争议问题的敏感性，往往会促使人们点击打开标题。
《她英语烂哭，却靠美国电视剧飚出一口地道英语，逆袭学霸，她怎么做到的？》《在传统行业实习的她，凭什么能45天拿下2份互联网公司offer？》《阿司匹林种草馆｜阿玛尼、迪奥、雅诗兰黛…1支口红竟然有3支大牌口红热门色，OMG》《河北农妇追热剧写小说，月入18万惊呆网友？我…..》
以上标题来自职场充电宝等公众号，也都是推广产品的文案。在这列举的4个标题中，我们试着总结下：
在互联网信息泛滥的今天，我们已尝试着把信息前置化、具体化。引起猎奇的最好的句式不过是疑问、设问句。标题是多段式，本身是有起伏的小故事。符合自己产品调性的，才是最好的，比如：阿司匹林博物馆公众号里的如上的标题，OMG都出来了，你的产品Hold得住么？
我们且看几个例子：
《理财第3年，我的收入是同事工资的10倍！》《她43岁，写文章6个月，稿费110000元！》《“所有人都不知道，我月薪20万！”》
自己在写一个：
《他写的推广文案赚了２３０万，将亲自为你讲述文案秘籍，就在今晚！》
加人物代词——即你我他，加上“我”、“他”体现真实性，但是又不能**实的人物名称，为什么？这都是人的猎奇心理惹的祸。
加上“你”则体现代入感，人都是关心与自己相关的，举个简单的生活用语：“谢谢”和“谢谢你”哪个代入感强呢？
口语化，这不仅仅这里的要求，所有推广文案必须要做到的。
拿上面的例子来说：“她43岁”，则不能说“她已过不惑之年”；“稿费11000”则不能说“非凡成就”；哪怕是“她”也不能用“老师”等。
还是沿用了制**差的思路，只是少了疑问、设问。那为达到这样的效果，我们可以用一些感叹号或者一些惊叹词，比如：“啊”“哟”“哈”“嘻”，但是要酌情使用！
就像你为谈恋爱发愁一样，这里给你一个追女神的妙计；就像早上起床懒懒散散，来不及上学了，这里给你一个治疗“懒癌”实用方法一样，话不多说，直接来例子。
《杜蕾斯当家文案：标题不好写？这7个公式够你用一辈子！》《新春有礼，读书有拖延症也能一年读１００本书！》《如何不痛苦的早起？每天5点多起床的我，有一点小小的经验》《手残党福利，１０分钟让自己有个让别人惊讶的新妆容！》
既然是实用，那就要直面用户的遇到难题的场景，不会写文案？不会存钱？读书有拖延症？不会化妆？……
然后给出个**方法——告诉用户：你所处的尴尬场景，我get到了你的遇到的烦恼，并且这里有完美的解决方法，要不要继续看下去？
给个公式就是：场景实用型＝具体场景（烦恼）＋解决方案。
其实还有很多方法，还是那句话，符合自己产品调性的，就是最合适的。
万事开头难，寻找开宗明义的一段总是很困难的。
这作为小编来说，再熟悉不过了，我们每天都关注网上随时蹦出来的热点，千方百计地和自己的产品产生联系。其实能玩转热点的，当属杜蕾斯，有时间可以去看看。
尽管引用热点，笔者认为不要太冗长，几句话搞定，然后迅速接上。
比如，引用当前热播电影，你的产品是一个线上／线下课程，或是一本书等等，可以这样写：
比如：根据微博热搜，百度风云榜、知乎来寻找热点——之前微博上有这么一条热搜“哪种情侣一看就感觉会在一起走得很远。”，开头可以这样写：
这两天话题很广的互联网公司裁员潮，如果你的产品是职业技能培训的，可以这样写：
《文案训练手册》有一句话我印象很深刻：
这个写法也很常见，这真心是使用得最多的文案开头，以下这段文案的开头以故事性开头，一定程度上激发读者的**和期待感：
看到这样一段文案开头，读者脑海里会疑问：为什么她会放弃央企？为什么她愿意去山里种树／养鸡鸭？这样的过程是什么？
好的文案开头，用一句话制造悬疑。但是，这样也只是个例子不能盲目套用，只要让用户产生疑问，吸引读者继续往下阅读就已经成功了。
我们或者引用权威说法，名人名言，制造悬念，不过要注意尺寸以及力度，到底能不能运用到自己产品而产生悬疑的效果，自己判断。
当然，我们可以开通描述一个现象——一个能感同身受，能够产生“求同”心理的现象。
内文的主体部分是要完成用户对产品信任的，话不多说。
有些产品是非常注意感官体验的，比如：餐厅，零食，烤鸭，蜂蜜，**椅，蚕丝被，甚至是４Ｄ电影，智能配件，汽车等等。
他们共同的特点是：给予感官美好的体验，或侧重视觉，或侧重味觉，或者综合感官体验。
依旧笔者从某宝寻找个案例，顺藤摸瓜，找到一个**椅的文案节选：
给笔者的感觉就是：所谓的亮点堆积，没太大**力。现在都讲用户思维，这个就有点差评了。
记得笔者曾经在朋友圈分享着关于一个枸杞的文案，可供大家参考评判：
这里还列举一个号称“直邮博士”的德鲁.惠特曼给汽车写的文案节选：
感觉到了吗？
当高达453马力的强劲动力召唤你释放它们时，你的肾上腺素正飞快地流过静脉血管。其实，细想生活中我们认为那些讲话有趣的人，也是运用这个方法的高手，比如：他们给你推荐一家店的米粉好吃时，他会说得你流口水，让你特别想去尝一尝。
我们总在说：没有对比就没有伤害。
可心里又耐不住寂寞，好像我们能从这样的无限比较中寻求个安慰，找一些优越感。
有人的地方，就有鄙视链的存在。每个人都渴望站在金字塔的顶端，却发现现实并没有那么乐观。因此，你不得不承认的是：现在到处都是在贩卖“恐惧”，因为每个人都有一个无法抵抗恐惧诉求。
这里特别想举一个众所周知的例子，就是：**天下出版社迎来25年之际，让奥美来做推广，他们给出了《我害怕阅读的人》这样的推广文案。
该文案节选：
“不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。
我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边；春天之后是夏天；美国总统是世界上最有权力的人。
但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。
相较之下，我只是一台在MP3时代的录音机——过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。
我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人。
尤其是，还在阅读的人。”
恐慌场景：
这文案背后是一个敏锐的洞察：当人们忙于为生活奔波，免不了交际应酬，当面对饭桌上的那些人侃侃而谈时候，谈社会管理，谈建筑、谈八卦周刊，你是什么样的心情？你会不会感到自卑，社交恐惧呢？
不堪后果：
在《我害怕阅读的人》中，列出条条令人恐惧的现状还不够，忘了怎么办呢？必须给个迎头一击。就像文中说的“人总是聪明的太迟”，“他们的一小时，就是我的一生”，“在成年世界里显得无知”等。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
我们可以总结下结构：恐慌场景+不堪后果。
那恐惧诉求用在什么品牌或产品，我这里分为两类：
解决当前潜在诉求：防水鞋套，洗碗机，电动牙刷，靠枕、***……预防未来明朗诉求：减脂产品，职业技能课程，防盗指纹锁……
拿上面的防水鞋套举例子，这个产品我是从某宝随便找的一个产品，写成两个不同形式的恐惧性文案，看客们自行品味判断。
下雨出门，鞋子难免被弄湿，沾染泥土，污渍，弄脏了心爱的东西，心里肯定不是滋味。上班遇到下雨天，最是让人崩溃了，要是一不小心蹚一鞋子水，在公司又换不了鞋，就要沾沾粘粘一整天，想想就不开心！
所以，恐惧感来自某一场景的，给出总结是：痛苦场景＋“恶心”后果。
美国著名心理学家罗伯特·西奥迪尼在《影响力》一书中揭示的“认知对比原理”——即“人类认知世界中，有这么一条对比原理，如果两件东西很不一样，事实上我们会感觉它们的差距比想象的还要大。”
怎么理解呢？
比如：我的产品是口香糖，是二手房，是橘子，是微波炉，是榨汁机等等。我们乍一看，找不到明显的亮点、优点。就是比竞争对手的要好，口香糖甜味更持久，二手房更便宜，橘子更有情怀，微波炉物品受温更平均……
这里很想列一个世界闻名的**教父的一个文案，特别应景：
笔者依旧从网上找个产品——榨汁机，虽然说要找个对比的竞争对手，但是可以用“普通”、“一般”代替。
所谓认知对比，就两个步骤：一是描述竞品，二是描述自家产品，突出更好。
找到一个飞利浦榨汁机的产品，根据这个图片，总结一个卖点就是搅拌更均衡，营养更全面。
文案如下：
“大部分人买过榨汁机的就是图个水果另外的一个饮用方式，享受时光，尽最大限度的保留水果的营养价值和美好的感官…
不怕告诉你们，我之前的榨汁机用了三四次就不用了，就是因为榨出来的果汁，颜色不纯，有气泡， 还有一些颗粒状的果粒，完全感觉不到“喝果汁”的感觉。
而这个升级版榨汁机，一改普通榨汁机利用每分钟几千转的高速搅拌切碎，榨取汁液的现状。它是低速研磨果汁，每分钟只有80转，从而获取的汁液更加均衡、细腻，营养要比普通榨汁机保存率要高高70%。
这样的原汁原味，喝一口，除了水果本身的味道，仿佛还混合着刚刚割下的青草香气与高山上清新空气的味道。”
当然认知对比还远不此，可以来自事实证明、数字对比、试验证明等。
试验证明：比如床垫，趋同化很严重，都主打“柔软舒适”。那么怎么证明？曾有个案例是：厂商做个试验“用生鸡蛋整个按入床垫而不破，0压力…”
数字证明：一块香皂怎么卖？给个两点是：“泡沫细腻”和“能当洗面奶用”。
什么是场景化？
就是设计一个产品使用场景，让顾客通过场景进一步认识产品。当顾客遇到同样的场景，脑海里能想到你家的产品。
场景只是具象，而真想要的是一种情感共鸣。
你选择什么样的场景，就决定了会激发用户哪种情感，而这种情感则决定了他们是否会产生购买动作。
当然，你首先要确定目标人群，根据这些群体的日常轨迹，洞察和预判用户一天的行程，思考TA工作日，周末，节假日等都会做些什么，然后把产品植入进去。
举一个不恰当的例子：“已故”的咪蒙之前有一篇文章——《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》，其实也是一篇软文，她在介绍她的助理是这样介绍的：
这多么像我们这些写文案的，写不出来，熬夜，第二天还要正常上班……
如果你有Get到，说明取得了情感共鸣的效果。
场景分为：预设型场景和客观型场景。
比如：万科曾经“别让这座城市留下了你的青春，却没留下你的人”。给你预设一个用户可能将要面对的一个场景，然后把产品利益点融合在场景里面。
而客观型场景并与消费者想在这个场景中达成的目的挂钩，比如：三八妇女节就属于一种已有场景。
以上文提到的鞋套为例，列几个场景：
早上上班，下着雨，去办公室鞋已经湿了。雨后天晴，去对面打印室去打印东西，中间有一条泥泞的路。**回老家，恰逢下雨，路面泥泞，行走不方便。下雪之后，出去打雪仗，怕玩耍之后，湿了鞋，冻了脚。
我们随处可见的例子，比如：
化妆品宣传：“深度洁白，全面滋润，凡是购买用户8折起……”***宣传文案：“百万家庭的选择…国家高新技术企业”等。
其实这是没完成引导目的的，因为我们没有给出一个用户认为正当的购买理由。
我们经常看到许多课程，我想你绝对不是因为“xx会发起人，新浪知名博主……”这样的头衔使得你心甘情愿地交599元上课的。
第一个就是信任转嫁，针对以上，尽管我们提出“高新技术企业”，“知名博主”，但这不足以完成信任转嫁。
信任转嫁要体现两个方面：“高地位”和“高标准”。
那，怎么体现呢？
拿笔者曾供职的一款有机农产品，有机最重要的是有机证书，信任转嫁可以这么写：
**锚点是：商品**的对比标杆，说的直白点，就是拉个垫背的，以此显得你的产品很便宜。
出差住酒店，选择酒店上网付费方案：一个是80元一小时；一个是105元1整天。我毫不犹豫地选择了105元一整天的方案，付费后立刻发现：80元唯一存在的价值，就是让我觉得那105元非常划算，80元就是所谓的**锚点。
我们以***为例，这个部分我们可以写：
那又可能出现这样的情况，就是：我们的产品很贵，找不到所谓的“锚点”了。
或许我们可以从“单位价值”来寻找锚点，比如：市面上有很多营销课程，198/298/588元等等，不巧你就是那个588元的，怎么**？
似乎每个人都有这样的经历，拿笔者来说，喜欢一个人去吃火锅，可是哪些超过100元以上的，我就很犹豫，怕浪费钱。
这放在“享受型”产品表现更为明显，比如：环声音箱，数码照相机以及那些奢侈衣服等。
我们要做的就是给用户一个正当的消费理由：环声音箱不是为自己买的，是为了家人有个快乐的时光；照相机不单纯是为了自己的爱好，更是为了学习摄影技术；不是为了享受才买的贵衣服，只是事业发展或者是为了获得女友的芳心……
从上面可以看出：怎么给个理由？就是转变用户的身份和社会定位——你是父母的儿子/女儿，你老板的员工，你是女友的爱人，或者你是想成为优秀的那个TA等等。
网上看到一个高档枕头，假如这个枕头是288元一个，你会不会犹豫呢？你觉得花288元买一个枕头，有必要么？
这个该怎么写呢，才能转变用户的思想。
如果你是这样经历的用户，你不会首先想到的是价钱，而是文章中提出的场景自己有没有重合。
如何真的睡不好，落枕，第二天肯定昏昏沉沉，毫无精神，怎么完成明天的工作呢？想想也是可以入手的。
此时，我们给出用户的正当理由就是：“枕头能提高睡眠质量，调整第二天的工作状态，而不是为了睡觉舒服。”
再举例：一份鲜奶面包卖25元。这可不便宜，想想买面包的都是成年人，如果吃面包的人是孩子呢——即“为了孩子而买的”，可以试着这样写。
这方面像某宝，有互联网基因的培训售卖的课程，做的比较好。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
一般紧迫性体现在限时、**、**身份三个方面。
限时：**298元，优惠截至3月10日，届时恢复原价498元。**：前20人报名赠送文案**罗伯特.布莱的《文案安全创造手册》一本/仅剩23个席位。**身份：本次优惠仅限会员享受。
依旧举例，互联网营销课程很多在表达紧迫性这样的套路，如：
读者福利：免费提供私域赚钱诊断方案（每天随机10个名额）加微信： 57807073 (长安复制） 马上咨询 ！
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